Diesel (vêtements)
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| Image:Diesel logo.png | |
| Diesel | |
| Forme juridique : | Société Anonyme |
|---|---|
| Création : | Molvena, Italie (1978) |
| Slogan : | For successful living. |
| Siège social : | Molvena, Italie |
| Personnes-clés : | Renzo Rosso, propriétaire et gérant (CEO) |
| Secteurs d’activité : | Industrie textile |
| Principaux produits : | Vêtements et accessoires |
| Effectif : | 3 300 (en 2005) |
| Chiffre d’affaires : | 1,200 Milliards d'Euro par an |
| Site Web : | www.diesel.com |
Diesel SpA plus connue sous le nom de Diesel est une marque italienne de vêtements pour hommes et femmes âgés de 18 à 35 ans. Diesel possède également une ligne d'habits pour enfants et une ligne de vêtements de sport.
Sommaire |
[] Historique
La société a été créée par Renzo Rosso et son ancien patron Adriano Goldschmied (fondateur de la célèbre compagnie AG Jeans) en 1978. Renzo fit l'acquisition complète de la compagnie en 1985 et lança sa politique de marketing internationale en 1991. En 1996 il ouvrit le premier magasin principal de la chaîne sur Lexington Avenue à New York.
Le nom Diesel aurait été choisi pour sa prononciation qui est la même dans la pluspart des langues.
Une grande partie de la production de Diesel est externalisée et les jeans sont principalement fabriqués en Italie (ce qui explique leur prix très élevé). Le siège social de l'entreprise se situe à Molvena dans le nord-est de l'Italie, où la compagnie dirige 17 filiales à travers l'Europe, l'Asie et l'Amérique.
La société possède plus de 200 magasins de vente au détail dans le monde et environ 3 500 employés. Ses ventes annuelles s'élèvent à 1.2 Milliards d'Euro.
[] Des jeans à prix d'or
Les jeans réalisent les ventes les plus importantes du groupe. Leur prix très élevé s'explique en partie par le fait qu'ils sont tous fabriqués en Italie.
Diesel est une marque basée sur le jean tout comme de nombreuses autres telles Cheap Monday, April 77, Le temps des Cerises, Miss Sixty... pour ne citer qu'elles. Le magazine américain Women's Wear Daily en répertorie plus de 700.
La license Diesel est accordée à d'autres entreprises pour créer chaussures, maroquinerie, bijoux, lunettes, montres-bracelets (produites par une des marques les plus importantes du marché en matière d'horlogerie, Fossil), mais aussi des parfums (produits par la très préstigieuse société française L'Oréal) et autres accessoires pour hommes et pour femmes. La marque a même laissé entendre qu'elle lançerait en février 2007 une collection de vêtements de plage qui sera vendue dans tous les points de vente habituels. La license Diesel est tenue par la société américaine Mast Industries Inc. qui produit également de la lingerie pour Victoria's Secret.
[] Marketing de Diesel Spa
Diesel a retenu l'attention de la presse avec ses campagnes publicitaires fortement controversées. La plus récente, "Highway to Heaven" (littéralement "Autoroute célèste", "Autoroute vers les cieux"), qui date de l'automne 2006, présente une multitude d'anges pas si célèstes que ça dans des scènes suggestives et provocantes. La campagne suit un scénario qui imagine ce qui se passerait si le rock'n'roll avait envahi les portes du paradis. Les photos pour la campagne ont été prises par le photographe Terry Ridchardson.
Ces dernières années Diesel s'est particulièrement interessé au marché de la jeunesse en sponsorisant plusieurs projets artistiques tels que le Diesel-U-Music Contest et le Diesel Wall, ou en prenant part à d'autres événements comme l'édition 2006 du Festival du film de Sundance.
[] Liens externes
- (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu d'une traduction de l'article en anglais : « Diesel (clothing company ».
- (en) Site officiel
- (en) Diesel Kids
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